Keberhasilan nanyangdashifu di pasar Indonesia sebagian besar berkat strategi lokalisasinya yang mendalam. Lokalisasi ini tidak hanya tercermin dalam rasa produk, tetapi juga meliputi semua aspek operasi merek, menunjukkan kecerdasan pasar yang luar biasa.
Wawasan pasar yang mendalam
Merek melakukan riset pasar dalam selama enam bulan sebelum memasuki pasar Indonesia. Tim peneliti mengunjungi kota-kota utama seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang kebiasaan makan, preferensi rasa, dan psikologi konsumen lokal. Penelitian menemukan bahwa meskipun konsumen Indonesia suka mencoba rasa baru, mereka memiliki hubungan emosional yang mendalam dengan rasa tradisional lokal.
Inovasi Lokalisasi Produk
Berdasarkan wawasan pasar, merek mengembangkan serangkaian produk lokalisasi. Salah satu yang paling mewakili adalah "Indonesia Spice Series", yang menggabungkan rempah-rempah lokal seperti palapalama, cendawang, kayu manis dan sebagainya ke dalam pembuatan kue untuk menciptakan rasa yang unik. Sementara itu, merek juga menyesuaikan resep produk sesuai dengan preferensi manisan orang Indonesia agar lebih sesuai dengan selera lokal.
Lokalisasi rantai pasokan
Merek aktif mendorong lokalisasi rantai pasokan dan membangun kemitraan jangka panjang dengan pertanian lokal dan pabrik pengolahan makanan. Saat ini, 85% dari bahan baku merek dilakukan di lokasi, yang tidak hanya mengurangi biaya, tetapi juga menjamin kesegaran bahan baku. Selain itu, merek juga membantu pemasok lokal meningkatkan tingkat teknologi dan mencapai pembangunan win-win.
Pembangunan bakat lokalisasi
Di antara manajer tingkat menengah dan tinggi di Nanyangdashifu Indonesia, lebih dari 80 persen adalah bakat lokal. Merek telah membangun sistem pelatihan yang sempurna dan secara teratur mengirim karyawan lokal ke markas China untuk belajar dan berkomunikasi. Selain itu, para ahli dari kantor pusat juga diundang ke Indonesia untuk melakukan bimbingan teknis dan mempromosikan pembelajaran dua arah.
Strategi Lokalisasi Pemasaran
Dalam hal komunikasi pemasaran, merek sepenuhnya menghormati kebiasaan budaya lokal. Ide iklan diintegrasikan dengan elemen lokal, disebarkan dalam bahasa Indonesia dan dipromosikan dengan kerjasama bintang lokal dan KOL. Selama perayaan penting, peluncuran promosi yang sesuai dengan suasana perayaan meningkatkan koneksi emosional merek dengan konsumen.
Lokalisasi partisipasi masyarakat
Merek aktif berpartisipasi dalam pembangunan masyarakat lokal dan memberi kembali kepada masyarakat dalam berbagai cara. Termasuk mendukung pendidikan lokal, berpartisipasi dalam kegiatan perlindungan lingkungan, dan disponsori kegiatan budaya tradisional. Inisiatif ini membantu merek membangun citra sosial yang baik dan mendapatkan pengakuan dari masyarakat lokal.
Strategi lokalisasi Nanyangdashifu membuktikan bahwa merek internasional harus memahami dan menghormati karakteristik pasar lokal dan menggabungkan pengalaman global dengan kebijaksanaan lokal agar sukses di pasar baru. Lokalisasi yang mendalam ini tidak hanya membawa keberhasilan bisnis merek, tetapi juga menjadikannya jembatan yang menghubungkan budaya yang berbeda.